​索尼音频的翻身之战

说实话，我并没有想到索尼音频会有翻身的一天。

自从苹果iPod崛起以来，索尼音频就像中了邪一样得手足无措。当世人还在怀念当年的R10时，索尼却止步不前，再也没有推出能够超越这位前辈的作品。当发烧友们兴致勃勃地讨论着国砖和万元级的AK240时，索尼却挣扎在1000至2000元的价位线上。这一困境直到ZX1的推出才得以打破，索尼由此渐渐重新跨入真HiFi的领域。

索尼音频的翻身是早有迹象的。D50这款录音笔误打误撞变成了世人齐赞颂的发烧音频播放器，借由论坛的威力一时之间被传为佳话。就连固执的索尼都嗅到了一点机遇，不仅大力开发中国国内的发烧音频市场，每回发布会还会邀请许多资深烧友，倾听他们的意见并改善产品。

当然，真正在消费市场掀起一番话题的，还是h.ear系列音频产品。凭借杨洋和鹿晗两代代言人的影响力，以及确实不俗的产品设计，在热门商圈轰炸式的广告投放，h.ear系列应该是索尼作为成功的一次营销策划。这种营销最终反映在销量上，街头不断涌现的那多彩头戴耳机便是最佳的证明。

结果，索尼家庭娱乐及音频业务在整个2015财年获得仅次于游戏业务的销售额，营业利润也达到4.47亿美元。虽然这个数字在索尼集团内不算高，但相比去年已经大涨109.8%，成长位居第一。而且在2016财年第一季度中，家庭娱乐及音频业务的营业利润也达到1.97亿美元，在索尼集团中仅次于金融与游戏业务。

尽管索尼没有给出具体分配到音频产品的利润有多少，但家庭娱乐及音频业务的实力正在不断壮大是毋庸置疑的。

于是我们可以看到，索尼音频不断向更高价位的领域挑战。ZX1后发布了更贵的ZX2，此次IFA2016上索尼更是一口气带来三款售价超万元的设备，NW-WM1Z/WM1A随身播放器、MDR-Z1R耳机与台式耳放TA-ZH1ES。这一次索尼不再吝惜用料与成本，这三款产品使用索尼独特的架构与技术，完全有别于过去的产品。我认为不用再花费过多的笔墨去描述每一款产品的配置了，Z1R能否超越R10暂时不知，但NW-WM1Z与ZH1ES均是索尼同品类产品中最强的存在，而且与第二位的差距还相当大。

而这正是很多人期待已久的索尼产品，“去挑战”就是我们一直在说的索尼精神。纵使音频市场早已不复当年的盛况，纵使索尼自身依然处于复苏的阶段，但不放弃对高端市场的投入，始终保持最尖端的技术，这才是索尼的本来面貌啊。

除了不断向更高端的领域挑战，索尼也在逐渐打开对中国市场的“封锁”，将一些以往只在国外发售的高端音频产品带入国内。比如SS-AR1、SS-AR2、SS-NA2ES落地式音箱、SS-NA5ES书架式音箱，均是去年在日本获得不少奖项的佳作。其中SS-AR1一台的售价更是达到850000日元，折合人民币约5万元。年初索尼发布的黑胶唱机PS-HX500也将进入国内。

如今索尼已经完成了对家庭娱乐及音频业务的子公司化运营，电视部分成立了索尼视觉产品公司，视频及音频业务成立了索尼音视频产品公司。在脱离总部后，这些业务可以拥有更快的决策速度，同时也意味着更多的担当。

我们可以相信，在子公司化后索尼音频可以获得更大的自由度，去开发更有挑战性的产品。隔壁的索尼视觉产品，今年拿出了动态背光系统大师版这样的顶级技术，并已经率先搭载在Z9D电视上实现量产。索尼音视频产品如今也有了随身听、耳机、耳放三件套领域的顶级产品，只要保持这样的钻研精神，势必会带领索尼整体的复苏吧。

至于这次的音频产品究竟是否优秀，还是要得到实际体验后才能得出结论。不过索尼音频已经有良好的开端，面前的道路虽然不会平坦，但只要保持自信的态度，不断开发受人喜欢的产品，就能获得成功。

至少身边的很多人都对这次新品抱有着强烈的期待，而这种期待我已经很久没有看到过了。

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